时间:2025-05-29 04:08:57 作者:述评:杭州怎么做到“曲终人不散”? 浏览量:35356
中新网杭州5月28日电(曹丹)浙江杭州西湖音乐喷泉奏响《恋爱ing》、西湖涌金池漂着“胡萝卜”摇橹船、清河坊鼓楼的巨幅海报前挤满拍照的乐迷……
近日,随着五月天乐队在杭州开唱,大批歌迷和游客循着社交平台上“杭州五月天旅游打卡地图”穿梭杭州,将一场3小时的演唱会延伸为持续半个月的城市音乐节——这正是杭州“演唱会经济”的生动注脚。
“知音杭州”作为城市文旅品牌,正以音乐为媒,让每个音符都转化为拉动经济的“金旋律”。数据显示,2024年杭州演出票房收入达30.96亿元,同比增长107.55%。其中,周杰伦4天演唱会直接拉动消费13.16亿元。
当“为一场演出奔赴一座城”成为常态,怎么才能做到“曲终人不散”?
“我们不只是办演出,更是在打造城市与人的情感连接。”杭州市文化广电旅游局相关负责人介绍,为深化这一连接,该市推出“文旅+百业”捆绑模式,推动游客实现多游半天、多住一晚。
以近日推出的“演唱会+演艺”优惠活动为例,购买演唱会门票的观众,可同步享受《最忆是杭州》《湘湖雅韵》等7个杭州本地热门剧目最低五折的购票权益。
创新联动模式也在重塑消费生态,商圈成其“试验田”。距杭州奥体中心“大莲花”演出场馆仅百米的莲荷里商场,在演出期间推出免费停车、行李寄存等“宠粉”服务,单日客流量屡创新高。
活动现场,一证件照摄影品牌负责人陈宏组织旗下门店3名造型师和多名工作人员,在莲荷里设置的五月天主题打卡点提供妆造、现场拍摄及照片打印等一站式服务,并赠送演唱会周边产品。
“这不仅是临时活动,更是我们业务转型的重要尝试。”陈宏表示,团队已与商城达成长期合作意向,计划将此类驻点服务打造为常态化运营模式,未来将覆盖更多大型演艺活动。
以顶级IP打造定制化体验,是杭州激活“留量”的另一密钥。今年3月艾德·希兰演唱会现场,主办方征集情侣参与“求婚神曲”互动;五月天开唱前,钱塘江畔上演主题无人机灯光秀……这些“独家彩蛋”让杭州频上热搜。有网友感叹:“在杭州看演唱会像拆盲盒,永远有惊喜。”
科技赋能则为文化流量注入持久动力。杭州文旅数字人“杭小忆”提供AI行程规划,AR导览眼镜让博物馆文物从展柜中“跃”然而出,科技特产成为境外旅客离境退税“即买即退”的新选择。
杭州的“演唱会经济”已超越演出本身,成为城市国际化的强力引擎。当艾德·希兰在杭州完成其中国巡演唯一站的6场演出后,上百篇海外报道让杭州再登世界舞台。与此同时,网友纷纷呼吁泰勒·斯威夫特等国际歌手来杭州开唱,重塑全球观众对这座城市的认知。
浙江工商大学旅游与城乡规划学院教授管婧婧认为,杭州能够让演唱会成为“旅游吸引物”,主要搭好了供给双方的舞台:面向游客,杭州注重与强IP联合,邀请有强大号召力的音乐品牌吸引演唱会观众,同时,打造“演唱会+”的消费场景,让演唱会观众变杭州游客。面向演唱会主办方,杭州通过简化审批流程、给予资金支持、提供优质场馆等一系列手段,鼓励主办方落地项目。
“通过一手拉游客,一手拉主办方,杭州才能做好‘知音杭州’这篇文章。”管婧婧说。
从西湖畔交响乐与越剧的隔空“对话”,到运河边民谣歌手的即兴弹唱,从奥体中心的万人合唱到河坊街的街头吉他声。当每一场演出化作城市与人的情感纽带,这份共鸣便成为最动人的“留量”密码,最终实现“曲终人不散”的文化共生。(完)